【路透社北京8月25日电】在为期l6天的北京奥运期间，赞助商支付了巨额开支，但它们觉得这笔钱花得值，可以帮助自己在中国庞大的市场上获得一席之地。

　　在北京奥运期间，大约60家赞助商在东道主中国获得了与奥运本身一样的关注。

　　初步调查显示，中国消费者对奥运赞助商的了解大大增加。他们购买赞助商产品的意愿增大了。

　　十二家全球顶级赞助商之一、三星电子公司体育用品市场部负责人说：“奥运非常成功，特别是没有重大伤亡。”三星公司为北京奥运和2006年都灵冬奥会平均赞助了7200万美元。

　　虽然在奥运火炬传递期间发生过抗议事件，人权组织也呼吁赞助公司抵制北京奥运，可是8月8日至24日的北京奥运会仍然顺利进行，赞助商也松了一口气。
　

　另一家赞助商Visa公司负责全球赞助事务的迈克尔’林奇说：“全球关注程度令人难以置信，全球收视率创下新的纪录，运动员创造了历史。”

　　随着中国运动员赢得金牌，从而在全中国掀起一轮爱国主义浪潮，其他全球赞助商比如可口可乐公司和麦当劳公司也共同发起了奥运营销大战。

　　中国引起的全球关注正值这个共产党国家成为全球新兴经济超级大国之际，现在它急于展示自己现代的一面。由于发达经济大国受到衰退的影响，中国的重要地位反而得到了提升。

　　除了吸引中国消费者，赞助公司还抓住机遇，建立自己对下列世界最重要客户的商业信誉：急需资源的中国政府及中国公司。

　　比如矿业巨头必和必拓公司，它没有消费品牌，但它需要与最大的客户中国保持良好关系。

　　【美联社德国法兰克福8月25日电】德国公司阿迪达斯和彪马均发表报告指出：北京奥运期间，公司的曝光率和需求都大大增加。

　　阿迪达斯说，2008年上半年它在中国的销售额增长了60％以上，中国成为该公司仅次于美国的第二大市场。

　　阿迪达斯公司说，成为中国市场的领先者，它就离世界首席体育品牌的目标更进了一步。