【德国《法兰克福汇报》8月25日文章】题：北京奥运会是经济上的成功

　　北京奥运会结束了。现在是清点账目的时候了。纪录不仅仅在“鸟巢”被打破，同样也出现在很多账户上。大笔金钱流入这个国家、国际奥委会、获得成功的运动员以及赞助商的户头。即使酒店的入住率和很多场馆的上座率远远落后于人们的期望值，北京奥运会仍是经济上的一次成功。

　　难以衡量的只有中国从国际关注中的获益。北京奥运会的官方预算只有20亿美元。当然，这么低的预算只是表面现象，因为它只包括了体育场馆的建造费用。对这个城市来说重要得多的是基础设施的扩建——从新航站楼到地铁、桥梁等等。人们估计的金额从350亿到450亿美元不等，甚至有人称为全国和所有举办城市投入的资金达到700亿美元。但是人们也将继续从这些项目中获益。因此，即便不属于赞助商的企业也获得了好处。例如西门子公司奥运相关业务的收入就达到大约11亿欧元。

　　眼下很多顶尖运动员本身也是一个企业。除了像博尔特、菲尔普斯这样的巨星之外，澳大利亚三枚金牌获得者斯蒂芬妮·赖斯也是一个很好的例子：除了与一家电视台签订的一份金额在50万澳元以上的协议之外，由于获得了奖牌，现在她又获得了每年超过40万美元的广告合同。

　　DSEG体育营销公司负责人詹姆斯·亨德森说，这位澳大利亚最炙手可热的女体育明星有着能够为代言的品牌赢得客户的合适外貌和个性。德国的奖牌获得者则从国际奥委会合作伙伴戴姆勒公司那里获得l年的奔驰汽车使用权。

　　但是推动奥运车轮运转的主要是奥运会组织者及其赞助商。

　　最主要的是国际奥委会的12个顶级赞助商。它们支付现金或者提供产品，从而获得五环标志的使用权。因为这个举世闻名的标志属于国际奥委会。联想公司的一位经理说：“这是推广品牌的最佳方式。”据国际奥委会估计，12家公司支付的总金额为8．66亿美元。

　　此外还有北京奥运会赞助商。它们被分为3个等级：合作伙伴、赞助商、独家供应商。不同的等级支付的金额也不同。例如阿迪达斯和大众汽车就属于合作伙伴。据称，北京奥组委可能总共从赞助商那里获得了12亿美元。找到赞助商并不难，因为所有公司都想打人中国这个增长的市场。

　　另外，美国全国广播公司(NBC)为奥运转播权支付了近9亿美元。NBC作出这一大胆之举是因为，它预计广告可以为其带来11亿美元的收入。

　　国际奥委会过去4年来的总收入达50亿美元。它会保留其中的8％，也就是4亿美元。剩余的将转交给各国奥委会、尤其是东道主。这意味着，北京将从中获得大约25亿美元。

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